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    德國電商市場概況分析,歐洲第二大電商市場

    德國的電子商務市場僅次于英國,排在歐洲第二。雖然德國92%的電商滲透率略低于英國,但在網購人數上,德國以6120萬的人數位居歐洲第一。從總人口上看,德國依靠移民抵消了低生育率帶來的風險,并成功地使人口增長至8300萬人,這也使德國的總人口位列歐洲第二,僅次于橫跨歐亞的俄羅斯。下面三態速遞就為您詳細的介紹一下德國電商市場的那些發展潛力。

    德國電商市場

    一、德國電商平臺排行

    Amazon很早就在德國推出了域名。根據PostNord的報告顯示,亞馬遜占據了德國電子商務總量的28%,這代表著亞馬遜已經成為了德國最大的電商交易平臺。

    德國電商平臺

    緊隨其后的則是德國電商巨頭Otto,但其年銷售額只有亞馬遜德國的三分之一。排在第三位的是在線服裝零售巨頭Zalando,其在線服

    裝零售額占到了總市場份額的8%,并在過去十年中增長迅速。在跨境交易方面,Amazon以88%的使用率遙遙領先于其他平臺。排在第二位的是另一位國際電商巨頭eBay,有56%的德國消費者表示自己會在eBay上進行跨境網購。Zalando是在線時裝零售平臺,其使用率達到了31%,這對于一個專注于在線時裝的零售平臺來說是相當不錯的表現。

    二、德國網購者品類偏好

    德國曾在2020年3月強制要求關閉大多數線下零售商店,并在5月陸續開放。雖然該措施使德國零售業遭受了不小的打擊,但卻使電子商務在這一年蓬勃發展。根據PostNord的報告顯示,有多達29%的消費者聲稱他們在疫情期間更頻繁地參與線上購物,而eMarketer則預計德國電子商務銷售額將在2020年增長16.2%。

    德國網購者品類偏好

    雖然在PracticalEcommerce的報告中德國的在線時裝銷售額有所下滑,但該品類仍是德國人網購的首選,占比達到了65%。排在第二位的是文化娛樂類(書籍和有聲讀物),有47%的線上購物者曾在網購中購買該品類。排名第三的則是醫藥用品,該品類的占比在德國強制關閉線下商店后迅速攀升,達到了46%。值得一提的是,購買該品類的人中有相當一部分是第一次進行線上購物。

    三、德國網購者物流偏好

    德國的物流是國民經濟支出產業之一,為德國創造了超過300百萬個就業機遇。根據Statista的數據顯示,德國最受歡迎的物流品牌是DHL。雖然從2006年開始該品牌受到了經濟衰退的影響,但它仍然是世界上最大的物流服務商之一。

    德國網購者物流偏好

    除此之外,DB Schenker物流在德國也非常受歡迎,其利潤已接近DHL的三分之二。其他在德國較為受歡迎的物流品牌還有

    1.Dachser

    2.Rhenus & Co.

    3. Hellmann Worldwide

    在高效物流處理背景下,三態速遞德國專線,快至6-8個工作日可派送至德國全境。

    1.接普貨、服裝、內電配電、敏感品、化妝品;

    2.時效穩定,自主安排航班定向直飛;

    3.預付VAT費用,無需二次清關

    三態速遞

    其中三態德國專線中的快郵德國小包渠道,是三態速遞(SFC)整合國際空運與當地物流商開發的小包服務,適合電商B2C包裹直發德國。旺季艙位可提前預定,清關速度快,是您德國電商市場運營中的優質伙伴。

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